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文博会成为文化产业营销

发布时间:2020-01-10 13:08:21 编辑:笔名

“没想到文博会规模搞得这么大,是我来之前无论如何也想不到的,”来自广州的采购商陈先生在热闹非凡的文博会现场说道。本报作为受邀请的行业媒体,开幕首日就派出了三位记者亲历现场采访。

本届文博会主展馆展览面积达10.5万平方米,设置“文化产业项目交易馆”、“影视动漫游戏馆”、“创意生活馆”、“演艺产业馆”、“美术馆”、“工艺美术馆”等8个专业展馆以及中国(深圳)设计之都创意产业园等 5个分会场,吸引了1797个组团、企业和机构参展,全国 1个省、自治区、直辖市以及港澳台地区全部参展。

如此看来,大家已意识到文化生产力已经从空中楼阁走到实际操作中来,而文博会俨然成为地方亮出文化招牌的盛会和企业推广文化生产力的法宝。自然,如何利用好文博会打造新文化生产力则是各家参展的目的。

通过此次文博会,我们不难看出文化产业的未来发展趋势。

石湾公仔文博会上大放异彩

《黄飞鸿》 封伟民作

14日上午10点,在文博会1号主展馆里的佛山展馆,川流不息的游客、采购商围着石湾公仔不停地拍照,不少游客斗胆向管理人提出要拿着公仔合影。这次参展的作品不论从工艺品质还是造型的创新都代表了国内水平,作者分别为中国工艺美术师潘玉书、潘柏林、梅文鼎、中国陶瓷工艺大师钟汝荣、霍家荣等10多位佛山岭南艺术家。

此次石湾艺术家能够集体亮相文博会,得益致力打造佛山文化名片有关。石湾公仔作为石湾独特的传统文化工艺品,早已闻名大陆内地、港澳台及海外东南亚等国,多年的发展也催生出一批致力石湾公仔事业的陶艺家,正是他们不懈的努力和探索精神,为石湾公仔赢得越来越多的美誉。然而尽管石湾的艺术家早已功成名就,石湾公仔的推广总体来说仍然相当的滞后,显然,要推广佛山特色文化仅凭这些艺术家的力量是不够的。

佛山民间艺术研究社谢伟松主任介绍说,过去要展览基本都是艺术家自己组队或单打独斗参加,此次组织佛山艺术家参展对推广佛山民间文化具有非常积极的意义。

“佛山的民间艺术不仅富有时代文化特征,也具有很大的市场开发前景,把文化与科技融合发展是推广佛山民间文化直接有效的手段。文博会只是佛山民间文化走出去的步,今年开始将会加大力度定期或不定期组织艺术家到各地参展,同时会在这方面给予更多的扶持和奖励。”文化广电局副局长黎研如是说。

中国工艺美术大师梅文鼎参展作品

东鹏:借文博会打造 大东鹏陶瓷文化

同是在佛山馆内的东鹏陶艺所占的面积是多的,各类公仔、刻壁画、民间剪纸、陶塑微雕等同样吸引无数的观众。东鹏此次高调参加文博会恰逢其更换新VI不久,对于宣称要打造文化新篇章的东鹏陶瓷来说,具有相当广泛的意义。

据了解,东鹏此次参展的亮点就是推出具有释放负离子功能的公仔。另外陶瓷艺术壁画也是东鹏主打产品之一,由国家一级工艺美术师王家齐设计出不同风格的独具艺术品味,极具观赏价值和收藏价值的艺术壁画作品。而且全手工制作,行业内属首创,其中“无烧结水墨画浮雕在陶瓷片材上的制作技术”属国家专利。东鹏陶艺轩了各种精致的陶瓷工艺品,小至形态各异的陶艺公仔,大至岭南各位陶艺大师的精雕杰作。

东鹏梦之家事业部总经理谭浩深告诉记者,这次参加文博会与其说是为支持推广佛山民间文化,不如说我们是为了推广东鹏陶瓷文化做强做大一个具体的规划,用陶瓷来表现其文化和经营理念是东鹏未来发展的重要一步。

权威人士认为,与瓷砖市场相比艺术陶瓷现在多只占有1%份额,通过评估和预测在未来的市场上艺术陶瓷应该可以占有 0%市场份额,可见艺术陶瓷在未来的发展前景有多大。

“目前在国内的陶瓷企业里,我们在这方面的投入应该说是比较大的,目前不仅和潘柏林、黄志伟、封伟民大师进行签约合作,将来会不断通过各种渠道去招商,让东鹏文化走进千家万户,为我们佛山文化推广尽一份力量。”#p#分页标题#e#

会场里的模特也跑过来跟石湾公仔合影

福建:三德陶瓷 一枝花儿独自开

福建三德陶瓷虽然参展的作品不多,但是负责人说所有参展作品都是从大师级的作品中挑选出来的,加上作品摆设位置显眼因此格外引人注目。

三德陶瓷是一家规模比较大的企业,其营销模式均为加盟的连锁专卖店,价格也是全国统一折扣。产品从日化陶瓷到艺术陶瓷一应俱全。这次参展也是加大力度开拓市场的表现。郑 介绍说,这次参展只要是推广公司的经营理念和管理模式,在未来两三年内公司的发展将会有一个大的飞跃。

永丰源:“国瓷博览馆”成为文博会分会场

 2号主展馆的永丰源展馆

来自深圳宝安观澜的国瓷“永丰源”占据着2号主展馆的展位,永丰源作为深圳陶瓷的代表企业,其喜庆的“满堂红”与高贵的“帝王黄”,极具时尚的现代艺术美感和强烈的视觉冲击,只要走近他们展馆,便会情不自禁地被其精美的陶瓷所散发的高贵、典雅的艺术魅力所吸引。永丰源是一个集陶瓷产品研发、设计、生产、销售为一体,靠自主创新走集团化经营管理模式的实业公司。2007年的国家年展上,永丰源精品瓷器被选为国礼送给俄罗斯两任总统普京和梅德韦杰夫,普京称赞永丰源是“响当当的中国货”,此后又被选为“国礼”,赠送给多国元首。永丰源以经营日用瓷和艺术瓷为主,价格从几百到几万元不等,服务于中高端消费人群。

“我们已参加了很多届文博会,通常情况下,只要有大的展会,大家都能看到我们的产品。”永丰源副总经理郭京洲说:“比如像广交会,我们的展位之大几乎无人能及。以前我们主要是出口,现在我们在逐步打开国内市场,目前已投入1000多万用于开发国内市场,构筑以广东为中心,向西北、华北不断扩散、辐射的初步营销网络。”

记者还了解到,永丰源为第六届文博会而精心打造的“国瓷博览馆”,于5月11日在第六届文博会国瓷永丰源分会场开幕式上隆重开馆迎宾。 000多万平米的永丰源国瓷博览馆作为第六届文博会现代陶瓷的分会场,由中国瓷文化展示体验中心、陶瓷精品博览交易中心、国际瓷文化创意设计中心、国际瓷文化人才培训交流中心、国际瓷文化论坛共同组成。据永丰源董事长刘权辉介绍,永丰源本想把国瓷博览馆设立在上海世博会,可由于种种原因,没能实现心愿,终决定把国瓷博览馆建立在深圳观澜,让国瓷博览馆成为世博会的展示厅。

他说:“深圳能整合全世界的人才、全世界的资源,在这里有的资金平台,的物流资源,也有的人才资源,永丰源来到观澜并不是产业的转移,这是一个从农村走向城市的结果,它引领中国陶瓷从低端向高端发展,为中国陶瓷起了示范、带动的作用。这几年,永丰源扭转了以前中国陶瓷产量占全球百分之九十,产值只有百分之十的局面,永丰源要在深圳宝安观澜这个良好平台上,打造世界陶瓷文化核心地,永丰源不只是靠陶瓷谋生,我们是来深圳做陶瓷事业的,永丰源人有远大的目标,我们致力于打造一个世界的陶瓷中心。”

景德镇:艺术家抱团参展

此次文博会景德镇陶瓷展厅更是一道很独特的风景,其参展团是由几位陶艺家组成,20平米左右的展厅摆满了密密麻麻各种各样的瓷器,展厅里挤满了人,陶艺家亲自上阵给游客讲解瓷器知识,忙得不亦乐乎。陶瓷家汪淑珍告诉记者,看的人还是比较多,但目前大家只是观望,尽管有意向购买但给的价格不到位,这些瓷器可都是我们的珍宝,我们不会轻易便宜卖掉。

汪淑珍说自己来参加文博会纯属是被同行的艺术家朋友“拉下水”,听朋友说文博会办得不错就来了,根据往届参展的经验,都是越往后效果越好,刚开始大家都只是抱观望心态。

欧神诺:产品创新的楷模

享有创新先锋美誉的欧神诺也有四件作品参展,其中三件为国家用瓷办公室授权品牌,他们均由欧神诺旗下宗元国瓷生产。这些作品充分体现佛山陶瓷传统与现代、科技与艺术融合的陶艺发展新趋势。#p#分页标题#e#

结束篇 再创佳绩,硕果累累

开展第二天,记者再次到现场采访时,佛山馆、永丰源、景德镇等均有不少合作意向。东鹏齐 介绍说,截止到下午5点,成交作品数量非常可观,比预期的好很多。

佛山馆挤04满游客和采购商

文博会结束后,记者联系了佛山民间艺术研究社谢伟松主任,他说这次东鹏收获,有40多家与其签定合作意向,总金额达600多万。

永丰源也不甘示弱,据董事长刘权辉介绍,此次文博会,与永丰源达成合作意向的企业有10多家,永丰源定能凭借自己的实力继续谱写深圳瓷文化的新坐标!

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